Mercados que sabem ser coloridos

Num artigo sobre o nicho homossexual do mercado japonês divulga-se que haverá ali 2,74 milhões de pessoas LGBT, com um poder de compra conjunto estimado em 6,64 triliões de yen, o equivalente a todo o álcool consumido no Japão num ano!
Aparentemente é o facto dos casais homossexuais não terem filhos que lhes permite fazerem mais despezas para si mesmos. Homossexuais gastam mais 10.000 yen em cosméticos que heterossexuais, e mais 17.000 em viagens ao estrangeiro.

De modo geral, pode dizer-se que isto acontece nos restantes países desenvolvidos do mundo. O nível de vida das pessoas LGBT tende a ser notoriamente mais elevado que o da população heterossexual, por ser característico daquelas um maior poder de compra.
Mas este fenómeno não está simplesmente relacionado com a inexistência de filhos, e despezas inerentes, na maioria dos relacionamentos homossexuais: parece haver entre as populações LGBT um nível de estudos e apetências profissionais mais elevado que no da restante população.
Isto deve-se à noção meritocrata emergente de que a competência, mérito profissional e educação conseguem sobrepor-se às filosofias discriminatórias que alguns ‘patrões’ implementam nos seus negócios, e consequentemente resultará numa suposta subida das pessoas LGBT aos escalões profissionais mais elevados, cujas remunerações são maiores.

Daí que haja um nicho muito influente mas inexplorado de consumidores potencialmente muito generosos entre a população LGBT do mundo. Já se vai verificando a adesão de certos sectores de mercado aos públicos e gostos queer, com ofertas estratégicas de produtos ‘livres de discriminação’: turismo, habitação na reforma, automóveis, artigos de ‘aprumo’ pessoal, viagens exóticas, internet, literatura e audiovisuais, etc... Todos os dias o nicho LBGT expande-se a novos sectores de mercado.

Um nicho muito interessante! :)

Meus amigos e amigas, hoje em dia vende-se todo o tipo de styles-of-living, em soluções ready-made, às quais simplesmente se adiciona uma gota de água (ou outro líquido de base aquosa à vossa escolha!) e plim!

Nos Estados Unidos são, há muito, comuns nos estados mais a Sul as urbanizações destinadas a receber a população reformada, com estilo, espaço e qualidade de vida - seja qual for a ideia que ali vigora de 'qualidade de vida'. As tentativas de criar um espaço comunitário idêntico, mas destinado exclusivamente a homossexuais têm mais de 50 anos, mas foram sucessivamente abortadas pelo preconceito, e pelo 'escândalo' dos anos 80, o HIV... até recentemente.

Encontrar habitação de luxo para a reforma num lugal concebido para favorecer actividades sociais, culturais e desportivas parece até vir muito a calhar para aqueles que se acham isolados na sua nova realidade de desocupados permanentes, mais ainda quando se melhora as perspectivas românticas! Apetecível, ou não!?

Houve 3 pretendentes ao mais recente investimento nesta área, incluido a Olivia, empresa mais conhecida por proporcionar cruzeiros a lésbicas. Ganhou a RainbowVision, que já detém outros destes investimentos. Neste a activista, e lendária tenista, Billie Jean King será madrinha do Billie Jean King Fitness & Tennis Center a construir no condomínio, e fez a apologia da ideia: "Não é preciso ficar-se sozinha quando se envelhece. Há um sentido de segurança e esperança e escolha."

Mas agora o que interessa... cada condomínio ronda os 350 mil euros, o que não impediu 140 pessoas de, até Março, assinalarem a intenção de adquirir uma das 186 habitações, e 36 com prestação continua de assistência personalizada. Espera-se a inaugiração para 2008, embora o processo de avaliação das qualidades arquitectónicas dos edifícios esteja a ser custoso.

E que tal começarmos, por cá também, a pensar em formatos destes!? Would you dare!? ;)